of 23

direct marketing

Description
PENDAHULUAN Dunia marketing hampir tuntas membahas bentuk-bentuk promosi, pemasaran langsung adalah bentuk promosi dengan cara memasarkan barang/jasa secara langsung agar mendapat tanggapan secara langsung dari para konsumen. Pemasaran langsung tidak harus bertatap muka secara langsung tetapi pemasarannya ditujukan secara langsung kepada seseorang, pemasaran pemasaran langsung ini bisa menggunakan surat. Telepon, faximile, email, dan alat penghubung non personal lain untuk berkomunikasi secara
Transcript
  1 PENDAHULUAN Dunia marketing hampir tuntas membahas bentuk-bentuk  promosi, pemasaran langsung adalah bentuk promosi dengan caramemasarkan barang/jasa secara langsung agar mendapattanggapan secara langsung dari para konsumen.Pemasaran langsung tidak harus bertatap muka secaralangsung tetapi pemasarannya ditujukan secara langsung kepadaseseorang, pemasaran pemasaran langsung ini bisa menggunakansurat. Telepon, faximile, email, dan alat penghubung non personal lain untuk berkomunikasi secara langsung dari pelanggan dan calon pelanggan tertentu.Manfaat pemasaran langsung mencakup penghematanwaktu dan memperkenalkan konsumen dengan berbagai pilihandapat membandingkan baik melalui katalog maupun secara onlinedengan mengorder barang untuk dirinya dan orang lain dan bagikonsumen bisnis dapat belajar tentang produk dan jasa tanpaharus bertemu dengan menyediakan waktu khusus denganwiraniaga.Direct marketing atau pemasaran langsung merupakan penggunaan surat, telepon, faximili, email dan alat penghubungnon personal lain untuk berkomunikasi langsung dari pelanggandan calon pelanggan tertentu.  2Meski terdapat berbagai bentuk pemasaran langsung-suratlangsung, pemasaran jaraj jauh, pemasaran elektronika dansebagainya, semuanya memiliki 4 karakteristik pemasaranlangsung yang bersifat :     Non Publik : pesan biasanya di tujukan kepada orangtertentu    Disesuaikan : pesan dapat disiapkan untuk menarik orangyang dituju    Terbaru : pesan dapat disiapkan dengan sangat cepat    Interaktif : pesan dapat diubah tergantung pada tanggapanorang tersebut  3 TINJAUAN PUSTAKA Strategi marketing sebagai ujung tombak dalammendorong nilai tambah yang bersifat external dalamkeberlangsungannya perlu nada pemetaan penerapan strategitersebut terutama apabila secara terintegrasi, lini pemesaransedang dalam target/pencapaian tertentu.Perbedaan mendasar antara pemasaran langsung dan pemasaran melalui media massa adalah unsur komunikasi yangdibangun dan dihasilkan.Pemasaran langsung merupakan sistem pemasaran yangmenggunakan saluran langsung untuk mencapai konsumendengan menyerahkan barang dan jasa kepada konsumen tanpamelalui perantara (M. Suyanto, 2007)Untuk menghasilkan tanggapan dan atau transaksi yangdapat di ukur pada suatu lokasi saluran langsung tersebut meliputi pos langsung ( direct mail  ), katalog, pemasaran jarak jauh, TVinteraktif, kos situs web, dan peralatan bergerak.  4 PEMBAHASAN  Direct marketing  adalah serangkaian komunikasi yangdialamatkan kepada konsumen, yang didesain untuk membangkitkan respon konsumen.(  Levens. 2010 ).  Direct Marketing  adalah : penggunaan saluran- saluranlangsung konsumen (CD- Consumer direct  ) untuk menjangkaudan menyerahkan barang dan jasa kepada pelanggan tanpamenggunakan perantara pemasaran ( kotler dan keller  2007)  Direct marketing  adalah : merupakan sistem pemasaran yangmenggunakan saluran langsung untuk mencapa konsumen danmenyerahkan barang dan jasa kepada konsumen tanpa perantara.(  M. Suyanto 2007  )   Pemasaran langsung adalah sebuah proses interaktif menggunakan komunikasi yang dialamatkan kepada konsumenindividual untuk membangkitkan tindakan atau respon darikonsumen tersebut. Respon yang diinginkan tersebut dapat berupa pesanan, sebuah permintaan untuk informasi lebih lanjut,atau sebuah kunjungan ke toko atau tempat lain dimanakonsumen dapat membeli produk. Pemasaran langsung disebutinteraktif karena konsumen secara aktual berinteraksi dengan pemasar sebagai hasil langsung dari komunikasi pemasaran.Pemasaran langsung terkadang disebut juga sebagai pemasaran “one to one” (seorang ke seorang) karena pemasar dapat mentargetkan komunikasi dan juga mengkhususkan pesankepada setiap individu konsumen. pemasaran langsung dapatmentargetkan capaian yang tinggi karena dia menggunakan
View more
23 pages
Free
16 views
1 times
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks